Pornind de la cei şapte factori centrali identificaţi de aceşti specialişti în programul new media, Watier restructurează informaţia prin filtrul experienţei personale cu ONG-uri, oferind câteva sfaturi, rezumate în cele ce urmează:

    1.Fiţi disciplinaţi la crearea unei strategii şi a unui mesaj central consistent, pe care să-l menţineţi, trimiţând anumite sub-mesaje către diferite segmente pentru motive clare. Măsuraţi. Clarificaţi. Ajustaţi. Repetaţi.

    2. Daţi echipei de marketing online autonomia necesară luării unor decizii bune indiferent de ierarhie.

    3. Angajaţi oameni talentaţi şi pregătiţi în marketing online (da, adică să şi plătiţi pentru talentul lor, chiar dacă sunteţi un ONG). Din raportul citat: „Aveţi nevoie de mai mulţi oameni de new media decât credeţi şi ei valorează mai mult decât credeţi”, a spus Michael Slaby, Chief Technology Officer.

    4. Fiţi sinceri şi focalizaţi-vă pe susţinători, lăsaţi-i să interacţioneze cu voi. Dacă sunt contributori la bugetul organizaţiei, nu vă puteţi desfăşura activitatea în absenţa lor.

    5. Conţinutul este important. Nu puteţi crea o audienţă online în lipsa unui conţinut bun.

    6. Construiţi și optimizați lista de mailing – acest lucru trebuie să constituie o prioritate.

    7. Timingul. Coordonarea temporală se aplică la mailuri, lansarea unei campanii publicitare, postarea pe site-uri de social media sau pe bloguri – ora din zi când se realizează aceste lucruri contează.

Până la urmă, toate acestea sunt practici corporatiste de marketing online, dar pot fi folosite şi de către ONG-uri. Tacticile sunt aceleaşi, diferă doar mesajul. În plus, ONG-urile au avantajul că susţinătorii lor le pot propaga misiunea în social media mult mai eficient decât o vor face vreodată fanii unor brand-uri